立足新起点，迈向新征程，温氏牧场开启新未来

“让南方人民可以喝到家门口牧场的新鲜好牛奶”，这更是温氏乳业成立之初最淳朴的愿景，而专注于“鲜”，是温氏乳业未曾改变的追求，也是其屹立低温乳品领域的“定海神针”。2021年，温氏乳业全新启用“温氏牧场”作为面向C端消费者的成品奶核心主品牌”，从品类、渠道、品牌、用户等多个维度布局开启立体化发展之道，正是这样的“专”为温氏牧场带来了持续的差异化发展动力。

清晰定位，精准打造“南方养牛者”

随着国民健康意识的崛起,消费者对于功能食品的需求正在爆发,对牛奶也同样提出了更高的营养标准和更多的功能期待，温氏牧场也将人群锁定在“讲究新妈妈”人群上，瞄准精致妈妈对于专业细分孕童的高品质鲜奶需求，致力用更高标准鲜奶切入核心目标消费人群。

不仅如此，温氏牧场更是发现南方牧场板块的缺失，而南方消费者对牛奶味道有着极高标准，奶味清爽、不腥不腻的本地奶更能迎合南方消费者的口味。对此，温氏乳业在2000年，便根据”南方水土养牛难，产奶量上不去“的难题，组建了多位高学历专家组成的“养牛技术攻坚组“，通过无数次试点和实践，终于攻克了的难题，创造出了独家”养牛牧场选址六步法“，以精确挑选到适合奶牛生存的土壤，空气湿度，日照与温度，发展至今，温氏乳业在南方拥有6大自有牧场，作为温氏乳业面向C端消费者的重要载体，“温氏牧场”将“南方养牛者”作为品牌定位。

全新面貌，多维升级品牌

在明确温氏牧场新定位之后，温氏牧场同时全线升级现有低温、常温全系产品包装，在保留原有图文结构和色调的同时，延续了品牌自身优势和理念，采用“孟菲斯”潮流色系，融入养牛者说超级符号元素，增加了微笑符号，把温氏养牛者淳朴的形象融入进logo，边框上更是加入了“旭日东升”和“牧场”的元素，不仅寓意着好日子即将到来，更是代表着温氏牧场每天为南方人不断输送优质鲜奶的决心，凸显品牌年轻化、温度感和新鲜感，并拍摄了“温氏牧场”广告片进行投放。

与此同时，温氏牧场也积极推进全渠道发力，推行滴灌式营销，拉动销量增长和市场版图扩大，持续构建和完善全渠道立体式营销网络，不断深化开展各项营销工作，打出新锐品牌的营销组合拳，温氏牧场品牌形象陆续亮相广州、肇庆、云浮等核心城市，2021年12月温氏牧场首次亮相华南地标广州塔，粤西高铁品牌专列首发，借力广东至高点及高铁速度，快速提升品牌知名度。

在2022年1月起，更是在互联网全面发力，围绕自媒体平台（微信、抖音、小红书）及百度端口碑输出新温氏牧场品牌价值体系，并形成自媒体传播矩阵，全新打造温氏牧场专属品牌形象。

值得一提的是温氏牧场在抖音以“首席养牛官”为人设进行#南方养牛者剧场输出幽默干货短视频，微信围绕热点、牛奶科普知识输出深度美文，精准狙击目标人群，并上线#新妈妈课堂直播分享核心目标消费群精致妈妈生活，小红书上线集美味与健康的#南方甜品铺100道甜品，从企业养牛背书-品牌传播-消费者互动-直播分享带货形成闭环。

可以看到温氏牧场的每一次营销都通过原生化真实场景素材+“首席养牛官”定位凸显+人群精准定向，精准营销×扩大声势。而温氏牧场从2022年1月起的终端品牌活化，形象焕新露出，将“温氏牧场，一口清甜”的品牌新视觉形象开始落地终端，从车体广告到终端卖场、店中店、冷风柜广告，到处可见温氏牧场，做到进一步精准收割营销人群。

可以看到，温氏牧场的未来蓝图已铺开，每一个细小的光点，都紧密相连。未来，温氏牧场将持续织密品牌布局网格，以专业、精细、特色、创新的产品，打造具有更大流量与市场占有率的产品，带动整个行业共同步入良性发展的“快车道”。

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