再接再厉！王老吉获评广州“定制之都”示范企业！

随着消费的需求升级，国内各产业定制化的新趋势越来越明显。近日，广州市工信局公布了《广州市第三批“定制之都”示范名单》，经各区工信部门推荐、专家评审、网上公示等程序，广州王老吉大健康产业有限公司入围，获评“定制之都”示范企业。

众所周知，定制罐营销的核心逻辑在于，兼顾品牌的调性和消费者洞察，不仅可以给消费者提供限时与惊喜的产品，还能让品牌在消费者心目中建立形象。有了吉文化的赋能后，王老吉又将目光投向更远处，围绕不同场景开启定制营销，打造了多领域、多方式的传播渗透，以极具参与度的全网讨论进一步发挥了定制罐传播效能。

现在的年轻人追求个性，特立独行，千篇一律的产品包装很难让他们对于一个品牌保持热情。因此，要求品牌极具创意与个性逐渐成为消费者的取向共识，打造足够出圈吸睛且用户有共鸣的产品，也是品牌定制化要走的路子。无论是最早的百家姓姓氏定制罐，还是后来的高考定制罐，王老吉始终保留了经典的红色罐身与黄色品牌logo这套核心设计语言。这一系列刷屏的定制罐营销，加上日常消费的接触，逐步强化了大众对王老吉产品形象包装的认可度，并形成了固化认知，这也是品牌宝贵的资产。

对于用户而言，王老吉已经不单单是一款去火凉茶，更是满足社交需求的产品，王老吉将罐身从单纯的产品变成了一种情感为内核的交流媒介，强化与用户间的情感联结，形成品牌粘性。由此就不难理解，王老吉为何总能成为各大社交平台热搜榜单上的“常客”了。它的第一批用户或许是偶然性消费，但得益于产品的丰富度和多样性的吸引力，用户自然而然就会帮它做品牌化输出。那么，接下来的用户，就会受到第一批用户口碑与大众舆论共识的影响，得以让场景无限延伸，渗透进大众生活的方方面面。

据观察，王老吉多年来持续以定制化产品为抓手，推出极具市场影响力的姓氏罐、吉庆罐、吉言罐产品定制系列，覆盖人们日常生活中每个仪式感场景，获得较多的市场赞誉。对此，公司相关负责人表示，王老吉将以此为契机，进一步提升定制品牌影响力，深塑品牌吉文化内涵。